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ぶくまん

広告デザインは手書きがオススメ!?効果的に印象付けるコツ

      2017/03/10

広告デザインは手書きがオススメ!?効果的に印象付けるコツ

街角で配られるものやポストの中、私たちの生活にはたくさんの広告が溢れています。
そんなたくさんある広告の中、見る人の注目を集めるにはどうすればいいのでしょうか…
スタイリッシュな広告と対照的に、今手書きデザインの広告に注目が集まっています。
そこで今回は効果的に印象付ける手書きデザインについて詳しく調べてみました。

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広告を手書きデザインにするメリット

手書きチラシのメリットとは?

手書きチラシにしたからといって反響が出るわけでもアップするわけでもありませんが、手書きチラシの利点の一つに、「コストを抑えられる」ことが挙げられます。
自分でデザインする分、デザイン料がかからないのでコストが安く済みます。
そうすると、何度もチラシを撒けるわけですが、この「何度も撒く」というのが、「反響を出すための下地作り」になる大切な作業になります。
何度も撒くことで、
 
・認知度が上がる。
・信頼感がアップする。
・記憶に残る。
・迷っている人の後押しになる。

 
こんな利点が作られます。
この4つの利点は、繰り返し撒くことではじめて得られる利点で、1回撒いただけでは得ることはできません。
反響の出ないチラシを繰り返し撒いても、費用対効果が悪くなるだけですが、自分で作る手書きチラシなら、ダメならすぐに変更できますからね。
その点でも、手書きチラシはメリットがあります。
引用元-手書きチラシのメリットとは?

手書きデザインの広告の意外な反応

販促用のチラシでも、商品に同封するチラシでも、なんでもそうですが、“紙媒体”に関しては、次の3つの分類に分けられます。
・自分でパソコンを用いて作ったもの
・手書きで書いたもの
・プロのチラシ制作のデザイナーに作ってもらったもの

大きく分けて、この3種類です。

で、この中で、もっとも多く使われているのが、おそらく「自分のパソコンを用いて作ったもの」だと思うんですね。
ワードやエクセルを使って、自宅のパソコンプリンターを用いれば、販促用のチラシなんて素人でも簡単に作れますからね。
ちょっとした案内や宣伝チラシだったら、パソコンでちょちょいのちょいと作れてしまいますよ。ええ。
でも、ですね。
一番『反応が悪いチラシ』というのが、実は「自分でパソコンを用いて作ったもの」なんですね。
「えっ! じゃあ、やっぱり手書きで書いたものが反応いいの?」
そう思った方もいらっしゃると思いますが、反応率から見れば、だいたい「手書き」と「プロのデザインしたチラシ」が、同じぐらいだと思ってもらっていいでしょう。
「手書き」のチラシは読者に対して、「ん? なんか特別なことが書いているぞ」と期待させることができるし、「プロのデザインしたチラシ」というのは、レイアウトが読みやすいので、ストレスなく読者をひきつけることができます。
引用元-手書きのチラシは「善」か「悪」か? – 竹内謙礼の「企画術・販促術」

広告の手書きのレイアウトデザイン

まず、一番目立たせたいタイトルを上部1/3くらいのスペースを割いて置いてください。
大きすぎるかなと思うくらいが、人目を惹くのに丁度いい大きさです。
次にメインコンテンツである説明文を配置します。
文字が小さくて読み難くないか、逆に大きすぎて間延びしてないかに気を配ってください。
余ったスペースにその他のキャッチコピーなどを配置していきます。
スペースの処理が上手くいかない場合、イラスト要素や線などで誤魔化せないか、検討しましょう。
この段階で、一番伝えたいメッセージが遠目からでも伝わるデザインになっているか、しっかりチェックしてください。
ラフで大体の目安がついたら、上下左右の余白にゆとりを持たして、本番書きを始めます。
飾り罫などを紙面周辺に入れる場合は、先にそちらを書いてしまいます。


手作りチラシのレイアウトデザイン

小さな手書きポップと違って、タイトルの飾り文字以外の本文を癖のあるデザイン文字で埋め尽くすと、マニアックな雰囲気が漂い過ぎるので商品PRには不向きです。
フラットで読みやすい手書き文字を目指しましょう。

手書きチラシ文字の書き方のコツ

販促用チラシなので、ポスターではなくあくまでチラシっぽいデザインを目指しましょう。
例のように単色でも2色の場合でも、同じ色の濃淡を変えた表現で全体のコントラストや奥行き感を高めます。
色を多用して目立たせることもNGではないですが、普通の商業印刷物と印象が似通ってくるので、手作り的インパクトは薄れてしまうかと個人的には思います。
引用元-【POP】手書きチラシのデザインと作り方見本例 « moropop | 手書きPOPライター モロあきこ’s モロポップ

手書きデザインに広告に盛り込みたいパソナの法則!

パソナの法則を、超簡単に説明します。
気になった人は、グーグルで検索してみてください。

①  ~で困ってないですか? (問題提起する)
②  ~は本当にヤバイですよね? (問題は深刻だよとアピールする)
③  実は○○○がいいんですよ! (解決策と根拠をアピール)
④  でも20人限定で今月までなんです。(限定性もアピール)
⑤  だから今すぐにご来店ください!  (行動を促す)

業種によっては、かなり使われている手法ですが、個人店とかは殆ど使っていないと思います。
実はこのチラシ、想像以上の破壊力でした。
50人に1人がご来店してくれたんですね。
業種にもよりますが、チラシの効果は500人に1人でもいい方です。

リフォーム会社とかは、何千枚と配っても反応0、まったくの0、という事はあたり前らしいです。
コピーライティング、すげー!
と改めて思わされた出来事でした。

手書きという要素も、コピーライティングです。

「NOT READ」つまり、お客さんは読まないという壁を越える為に、思いついたものですからね。
あとパソナの法則がまだ効果あるって事は、実店舗ビジネスのマーケティングは凄い遅れているんだなと思いました。
でも効果抜群だったパソナの法則。
引用元-手書きチラシ作成のコツ ~爆発的な反応率を出す為に~ | 小さなお店で繁盛する方法

広告の手書きデザイン~文字の構成

手書きでは長文は書けません

手描きチラシでは長文は書きません。
書く側も大変ですし、活字に比べれば読みにくく、読む側も面倒です。
手描きチラシは具体的な商品を紹介して、消費者の『欲しい』という欲求を刺激するというよりは、記憶に残すのが目的です。
たぶん長文は必要ありませんが、どうしても必要なときは別途ワープロ打ちしたものを添付するなどして、できるだけ手書き文字の長文は避けるべきです。

字を上手に書くには

習字塾(教育書道)に通うとたぶん上手に書けるようになりそうです。
しかしひとつの疑問が残ります。
見本があって、それに忠実に書けるように練習した場合、筆跡はどうなってしまうのか。
完全に消えることはないはずですが、ずいぶん削られてしまいます。
また筆跡の薄い文字に手書きの価値があるのかという課題もあります。

欧米では、筆跡は重要な身分証明です。
この際上手に書くことは諦めて、今の字を読みやすく改良していくほうがいいと思います。

読みやすいとは、線と線の隙間がキープされて、曖昧さの少ない文字だと思います。
ヨとヲ、ユとコ、1とIなどが読み分けられるように気遣いされた文字です。
人は文字を流れで読むので、部分的に曖昧な箇所があっても読めてしまいますが、読みにくい並びのときは特に注意が必要です。
引用元-手描きチラシ(手書きチラシ)のすすめ/手書きチラシの作り方

 - 雑学・豆知識

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